继2022年下半年销量环比上半年增长66%，2023年，北京现代的新动作不断开启。
3月24日，北京现代发布了全新概念车“mufasa adventure”。
mufasa adventure以“消费者探险”为主题进行设计。前脸采用融入参数化珠宝设计的格栅和隐藏式的drl。行李架兼具未来感和实用性，大尺寸的轮毂设计、车身侧面肌肉感十足的线条等越野细节，也体现了“探险”设计主题。
2023年是北京现代成立的第21年。去年年底，北京现代发布了“2025向新计划”，今年则是这一新计划的开局之年。
根据计划，在产品转型方面，北京现代要在2025年实现燃油车全面混动化，未来3年～5年内构建1款mpv车型、2款轿车、3款suv车型的混动化产品矩阵，达成混动产品年产销30万辆规模。
电动化方面，除加速引入纯电品牌ioniq外，还将推出针对中国市场的专属ev车型，未来3年投放4～5款纯电车型，力争达成年产销20万辆规模，成为合资品牌电动车市场的“领头羊”。
作为今年即将推出的首款新品，北京现代表示，mufasa融入了其对用户需求的思考和提炼，也将成为引领北京现代2023年发展趋势的标志性产品。
除mufasa adventure量产版之外，今年在新车型方面，北京现代还将推出的年度改款车型。今年年底，北京现代针对中国市场的首款专属ev车型（代号oe）也将推出。